在刚刚落幕的电商大促中,天然生态家清品牌SukGarden蔬果园的空气香氛系列交出了一份令人瞩目的成绩单——横扫抖音平台多个家居香氛类目榜单,强势占据榜首位置。作为抖音个护家清领域的头部品牌,蔬果园此次在空气香氛赛道的全面爆发,再次印证了其在内容电商时代的爆品打造能力。
千亿“嗅觉经济”爆发,抖音成香氛消费主战场
香氛正从小众生活方式变成一门千亿级的大生意。欧睿等权威机构数据显示,2025年全球香氛市场规模约470亿至950亿美元;中国市场规模已达300亿至466亿元,增速领跑全球。在这股浪潮中,家居香氛赛道增速尤为迅猛——2025年中国家居香氛市场规模约109亿元,预计2027年将达到134.7亿元。
而抖音,正在成为这场“嗅觉经济”爆发的核心阵地。据《2026抖音电商香氛消费趋势报告》,过去一年抖音电商产业带香氛商品累计售出超1亿单,开启店播的香氛商家数同比增长115%,商家店播销售额同比增长超86%,短视频体裁销售额同比增长超70%。“香薰”相关品类在抖音近30天的销售热度已突破5亿,环比增长超40%。
“嗅觉经济”的崛起,本质上是“情绪经济”的爆发。《2025中国香水香氛行业白皮书》指出,消费者的购买决策正从基于产品功能的“交易型购买”,全面转向注重情感连接的“价值共鸣式消费”。81%的消费者已将香氛融入日常生活,香氛正从“感官愉悦”迈向“情绪健康核心需求”。在抖音平台上,这种“情绪价值”通过短视频的内容呈现和直播的即时互动被无限放大——用户在刷到一条香氛测评视频的3秒内,就可能完成从“种草”到“下单”的决策闭环。
蔬果园凭什么霸榜抖音?内容力与产品力的双重共振
蔬果园空气香氛系列在抖音的全面霸榜,绝非偶然。2023年,蔬果园在抖音平台获得了77亿次的品牌曝光,这一曝光量还带动了其他平台的流量同步增长。蔬果园用三年时间从零做到抖音个护家清第一品牌,背后是对抖音流量逻辑的深刻洞察与精准把握。
在内容端,蔬果园深谙短视频与直播的传播规律。品牌通过与头部达人合作、自播矩阵搭建、短视频内容种草等多维打法,将“天然植萃”的产品理念转化为用户可感知的视觉与嗅觉体验。有用户在真实体验分享中写道:“在玄关、卫生间、客厅角落各按两下,不到三分钟,那种霸道的甜腥感就淡下去了,转而浮起淡淡的白桃乌龙香,清透不腻,像雨后推开木格窗吹进来的风。”
在产品端,蔬果园坚持“天然植萃”的产品哲学,采用经IFRA认证的天然精油,配方安全无毒。品牌运用长效立体扩香技术与微胶囊香氛专利工艺,实现根源分解异味而非简单遮盖。艺境芳息系列推出高定酒店级香型,涵盖多种选择,长效扩香可达60天以上。品牌曾与全球知名香精香料公司帝斯曼芬美意达成战略合作,将传统家清产品的“使用价值”升级为家务中的“情绪价值”。
“成分安全”正成为抖音用户消费决策的关键变量——24%的用户因“担心过敏或健康”拒绝推荐空气清新剂产品。在社交平台上,真实用户的测评笔记成为新的“质检报告”,42%的消费者最信任“真实用户分享者”,远高于行业专家与认证机构。蔬果园“天然植萃”的安全属性,恰好精准回应了抖音“成分党”与“用户评审团”对品质的苛求。
从洗衣凝珠到空气香氛,蔬果园构建抖音生态香氛生活场景
从洗衣凝珠到空气香氛,从衣物留香到空间扩香,蔬果园正在抖音平台上构建完整的生态香氛生活场景。品牌曾入选福布斯中国新锐品牌TOP100榜单,并签约世界冠军谷爱凌担任品牌代言人,持续传递健康、活力、高品质的品牌形象。
当“嗅觉经济”从概念变成消费刚需,当抖音用户不再满足于“除个味”、而是希望“每一次呼吸都是一种享受”,蔬果园空气香氛在抖音的全面霸榜,正是这个千亿赛道在内容电商时代的最佳注脚。
正如蔬果园的品牌理念所描绘的那样:“让每一次清洁,都成为一场芬芳的旅行。”如今,这场芬芳的旅程正在驶向更远的地方——从抖音到全域,从中国家庭到全球视野,蔬果园正以生态香氛领导品牌的姿态,持续向上。
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