8月26日晚上,迪阿股份(DR母公司)公布2026年半年报:营收7.35亿元,归母净利润3529万元。上半年,公司经营业绩结构性亮点突出:线上自营收入同比增长25.65%,境外营收同比增长50.59%,全球化渠道与DTC闭环加速成型。
财务数据反映的是当期的经营结果,而品牌建设衡量的则是更长周期的投入产出。过去半年,DR把真爱地标建到了山海之间,协助用户举办了数万场真爱告白仪式——这些投入短期内不会直接体现在财报中,却是品牌资产持续累积的必要路径。在营收蓄力期,如何平衡短期盈利与长期投入,是迪阿股份正在思考和回答的命题。
首家“真爱剧场”落地,把承诺铺进门店和山海
过去半年,迪阿股份新开21家门店、关闭14家,期末门店352家,全部门店仍保持自营模式,以确保体验一致性。门店总量变化不大,但单店模型正在迭代。
广州正佳门店率先升级为“真爱剧场”。一条完整的体验动线从进店贯穿至交付:求婚亭、信诺宝匣、真爱协议墙等不再是装饰,而是体验的节点和品牌理念的展现。新加坡旗舰店则以“创始人爱巢”为设计灵感,将这套逻辑复制到了海外,以在地化表达呼应品牌理念。
门店形态迭代之外,DR正在持续推进全球真爱地标计划。6月,品牌依托赛里木湖景区1314平方公里的“一生一世”地理文化符号,于景区内设立“赛湖之心”真爱地标。而在此之前,DR已在长白山落地“冰心岛”、“1314真爱之路”与“一生之锁”等沉浸式体验场景。DR正试图将“爱一人 爱一生”的价值主张从抽象的理念转化为具象的品牌资产。这些石头和锁不会像信息流广告那样被划走,用户的重访、回忆和口耳相传,会为品牌带来持续的复利效应。
值得关注的是,公司的财务结构并未因阶段性投入而承压——迪阿股份采用全自营DTC模式与“以需定产”的轻定制供应链,账面资金充裕,资产负债率约19%,均处于行业健康水平。当行业调整期多数品牌选择收缩投入时,公司依然保有持续推进各项战略布局的财务基础。这些投入并非短期的费用支出,而是品牌资产积累与全球化能力建设的重要构成,为下一阶段的增长蓄力。
每天有86对情侣在DR见证下告白,持续践行真爱公益
在消费分化的时代,消费者实际上是在为自己认可的价值观和生活方式买单。“一生仅能为一人定制”的购买规则是DR最具差异化和代表性的品牌认知。
过去多年,DR一直在推动真爱服务体系升级,鼓励用户分享爱情故事;同时,还通过“DR天降黄金雨”“DR真爱邮局”等公益活动,将真爱理念植入日常生活的真实场景中,不断拉近品牌与用户之间的情感距离。
2026年上半年,DR累计见证超过4.54万位用户表达真爱,协助举办各类真爱告白仪式超过1.57万场。换算下来,平均每天有86对情侣在DR体系内完成一次郑重的交付。这些数字不止是运营成效,更是品牌理念被真实信任和践行的刻度。
上半年,一位DR用户自发在赛里木湖发起求婚活动,现场30余辆陌生游客车辆自发组成车队助阵,相关话题累计曝光超1700万次;5月,山东一用户家中突发火灾,唯有一枚五年前购买的DR钻戒在废墟中完好留存,品牌第一时间主动联系用户,升级1克拉主石、赠送赛里木湖双人游及10万元婚房基金,该事件被多家行业媒体评为“年度最佳公关案例”。
这两件事的共同之处在于:品牌做了前置设计(赛里木湖地标、真爱服务体系),但发酵与传播全靠用户和围观者自发完成。这种“用户共创”的传播模式,正逐步降低品牌对传统流量投放的依赖。当用户愿意把一次消费变成一段值得讲述的经历,当围观者愿意为这个故事点赞、评论和转发,传播效率就进入另一个量级。
截至报告期末,公司国内新媒体平台粉丝超3000万,海外超106万。2025年全年,DR品牌曝光量超64亿次。当这些讨论不依赖投放堆砌,而由真实的用户行动与情感共鸣自然推动,才是品牌真正的长期竞争力所在。
从一颗“心”到全场景,非求婚品类收入贡献提升
产品是品牌理念的最终载体。许多顶级消费品牌的产品辨识度都极高——卡地亚有猎豹,宝格丽有灵蛇,梵克雅宝有四叶草。过去几年,DR HEART系列的心形钻已在消费者心中建立起一定的辨识度,成为品牌最具认知度的视觉符号。
2026年上半年,DR将“心”形符号从钻石延伸至黄金——DR HEART系列小金心黄金戒指以“黄金钻戒”为差异化定位,通过“心中之心”琢面设计,让黄金呈现钻石般的璀璨质感,以同一IP形象同步覆盖钻石与黄金两大品类。
新推出的“三书六礼”系列则代表了DR在高端婚嫁黄金的积极探索。该系列以《周礼》传统婚仪为文化根基,覆盖出阁、却扇、亲迎等全套婚嫁场景。核心单品九龙九凤冠由国家级非遗錾刻大师杨锐团队打造,融合錾刻、花丝镶嵌两项非遗技艺,工艺水准对标清代宫廷御用金器。
不难看出,迪阿股份正在持续推进“爱情全生命周期”消费场景拓展,产品结构由求婚钻戒主导向结婚对戒、项链及高端婚嫁黄金等多品类延伸。这一转型的成效也已初步反映在业绩数据上。上半年,DR对戒收入占比由上年同期的21.21%提升至22.62%,其他饰品收入占比由2.34%提升至9.96%,公司非求婚品类的贡献持续上升。
全球化布局提速,境外收入同比增长50.59%
品牌和产品势能的积累,已在全球市场开始兑现。上半年,迪阿股份线上自营收入同比增长25.65%,自建销售平台同比增长42.73%,而这部分增长主要源于海外业务的积极拓展。上半年,DR境外业务实现营收6601.76万元,同比增长50.59%。
海外市场的品牌认知度同步攀升。2025年,DR在TikTok粉丝已超越Tiffany,社交媒体互动率高于卡地亚。海外线下布局亦在同步推进:中国与美国为两大核心市场,纽约首店计划下半年开业,东南亚市场新店预计也在下半年落地马来西亚吉隆坡。
值得注意的是,品牌国际化效应正在溢出。公司高管在业绩会上透露,即使未在日本市场主动开展运营,仍每月收到该地区订单;美国市场品牌声量提升后,巴黎、英国等地业务出现自然增长——这种由品牌认知驱动而非渠道铺陈推动的增长,是全球化进入良性循环的标志。
整体来看迪阿股份这份半年报,它讲的不仅是当下,更是一个新奢品牌如何理解时间、如何引导价值观和真爱生活方式。
在赛里木湖修建真爱地标,把真爱服务体系铺进每一个重要节点,将“帮更多人表达真爱”从一句使命宣言变成火灾后的爱心支持、时光慢递的手写信——这些事情都很难在当期兑现效益。但它们指向的是同一个方向:当“一生唯一真爱”的承诺可以被触摸、被体验、被时间检验,它就不再是一句口号,而是用户选择DR时不需要犹豫的理由。
来源：蓝鲸新闻
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