上半年线下消费持续回暖 体验型商业成为增长核心引擎

摘要：国家信息中心发布上半年消费监测数据，全国线下商圈客流、线下消费支付规模同步稳步回升，电子消费、文体体验类业态增长领跑，实体商业加速完成从 “卖商品” 到 “造场景” 的转型。

2026 年 1-6 月，全国线下商圈人流热度同比上涨 5.7%，线下实体消费支付总额同比提升 2.7%；3C 数码、智能家电等电子产品线下消费同比增长 9.5%，增速位居全品类前列。多轮节假日持续带动餐饮、文旅配套消费，上半年餐饮消费、文旅出行相关消费分别同比增长 4.9%、6.1%，体验型消费需求持续释放。

多地探索 “体育赛事 + 购物中心” 融合运营模式，东北四省区联合打造区域性城市足球联赛，沈阳赛区平价观赛票联动两千余家本地商户推出消费优惠，有效拉动商圈客流；深圳华强北落地省级电竞赛事，搭配 AI 集市、无人机展演、IP 巡游多元活动，实现赛事流量向门店消费转化。

各大购物中心、百货商场持续扩容休闲、文旅、潮玩、亲子业态，缩减纯零售占比，增加免费休憩、互动打卡、公益体验空间，延长日间与夜间运营时长，打造一站式家庭微度假目的地，持续夯实线下消费回暖基础。 参考文献：[1] 央视网。实体商业 “烟火气” 更浓 消费从 “买产品” 向 “买体验、买服务” 转变 [EB/OL].2026-07-13