中新网民生调查局走访电商平台发现，当前 AI 仿冒公众人物声音、制作虚假带货视频已形成灰色产业链，最低 1.98 元即可永久克隆明星声线，数十元生成完整推广短视频，大量虚假内容误导消费者，多地市场监管部门启动专项排查整治。
短视频平台大量流传 AI 伪造明星代言内容，演员王劲松、配音演员、运动员全红婵、孙颖莎等公众人物均遭遇 AI 声音、肖像盗用，本人多次发布辟谣声明。电商商家无需正规授权，仅提供数张照片、一段文案，即可生成口型、声音高度仿真的带货视频，用于美妆、农产品、家居产品引流。
调查显示，此类 AI 造假内容存在三重风险：一是侵犯肖像权、声音权，公众人物维权流程繁琐;二是产品无正规代言背书，质量无保障，消费者极易买到劣质商品;三是灰色工具未备案，存在用户个人信息泄露隐患。
市场监管总局联合网信、公安部门下发通知，要求电商、短视频平台下架全部 AI 虚假代言商品，关停相关售卖克隆工具店铺，对违规商家处以罚款，情节严重移送公安追责。同时开通线上举报通道，消费者遇到 AI 伪造带货可一键提交取证。
消费维权提示
下单前核实品牌官方发布的代言人名单，短视频无官方官宣的代言内容谨慎信任;
保留 AI 虚假视频截图、聊天记录、订单凭证，拨打 12315 投诉维权;
不购买无资质商家售卖的 AI 人脸、声音克隆工具。
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